Als Aparna Singh zum ersten Mal von einem möglichen TikTok-Verbot hörte, geriet sie „sofort in Panik“.
„Da der Großteil meiner Verkäufe über TikTok erfolgt, dachte ich definitiv: ‚Ist das das Ende meines Geschäfts?‘“
Singh ist Inhaber eines kleinen Unternehmens namens Indian Goddess Boutique, das indisch inspirierten Schmuck und Accessoires verkauft. Die Social-Media-App sei ein „integraler Bestandteil“ ihres Geschäfts gewesen, sagte die 33-Jährige.
„Ich erziele 90 % meines Umsatzes über TikTok. Jeden Tag versuche ich, mindestens ein Video über mein Unternehmen zu veröffentlichen. An Tagen, an denen ich nichts poste, sehe ich einen Rückgang des Website-Verkehrs und der Verkäufe.“
Das ist die gleiche Sorge, die einige Kleinunternehmer auf TikTok beschäftigt, die Erfolg hatten und ein beträchtliches Publikum aufbauen konnten, ohne für Marketing bezahlen zu müssen.
Ihre Bedenken kommen, nachdem Shou Zi Chew, CEO von TikTok, von Gesetzgebern wegen der süchtig machenden Funktionen der App und der Frage, ob Daten von US-Benutzern über den in China ansässigen Eigentümer ByteDance in die Hände der chinesischen Regierung gelangen könnten, kritisiert wurde.
Politiker haben außerdem mit einem landesweiten TikTok-Verbot gedroht, es sei denn, ByteDance verkauft seine Anteile an der App, ein Schritt, den China „stark“ ablehnt. In Ländern wie den USA, Australien und Großbritannien ist die App bereits auf staatseigenen Geräten verboten.
Kleinunternehmer waren besorgt über ein mögliches Verbot von TikTok und erklärten gegenüber CNBC Make It, warum sie der Meinung sind, dass die Kurzvideo-App bestehen bleiben sollte.
Wie TikTok im Vergleich zu anderen Plattformen abschneidet
Wie viele andere Content-Ersteller eröffnete Singh während des Covid-19-Lockdowns im Jahr 2020 ein TikTok-Konto – und begann, dort für ihr Unternehmen zu werben.
„Früher habe ich mich auf Instagram konzentriert, um mein Geschäft auszubauen. Leider hat sich der Instagram-Algorithmus im Laufe der Jahre so stark verändert, dass ich kaum noch Engagement bekam“, erklärte sie.
Auf Instagram machte sie „kaum Verkäufe“ – vielleicht fünf bis zehn Bestellungen pro Monat, sagte sie.
„Hashtags haben nicht geholfen. Es hat mir einfach nicht geholfen, das breitere Publikum zu erreichen, das ich brauchte.“
Aber für Singh änderte sich alles, als sie anfing, TikTok zu nutzen – ein Video, in dem sie einen Nasenring trug, den sie verkaufte, ging viral und die Verkäufe „schossen über Nacht in die Höhe“.
Im Jahr 2020 – dem Jahr, in dem sie begann, die App zu nutzen – erzielte sie einen Umsatz von 20.000 US-Dollar. Ein Jahr später sagte Singh, sie habe 350.000 US-Dollar verdient, während sie „0 US-Dollar für Werbung ausgegeben habe“.
